家居消費(fèi)向品牌集中趨勢(shì)更加明顯

    近日，有網(wǎng)友提問(wèn)：聽(tīng)說(shuō)五一節(jié)前后，家具建材產(chǎn)品又要漲價(jià)，是真的嗎？帶著耿小姐的問(wèn)題，筆者先到家居建材賣(mài)場(chǎng)走了一圈，從眾店內(nèi)一線銷(xiāo)售人員處得到的答案是：他們尚未接到五一漲價(jià)通知，但建材產(chǎn)品售價(jià)與原材料和人工價(jià)格聯(lián)系太密切，水漲自然船高，所以如果有剛需，還是趁早買(mǎi)劃算。

    隨后，筆者又針對(duì)以上問(wèn)題，向多個(gè)品牌負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢(xún)問(wèn)，他們大多表示，春節(jié)前后建材產(chǎn)品基本已經(jīng)完成了一輪10%左右的調(diào)價(jià)，五一前后不會(huì)再漲，但持續(xù)到今年年底價(jià)格可能再次上調(diào)。而多位家具櫥柜類(lèi)產(chǎn)品品牌負(fù)責(zé)人表示，他們的確將在五一前后上調(diào)價(jià)格，有的已經(jīng)在制作新的目錄冊(cè)。

    ●建材產(chǎn)品春節(jié)前后價(jià)格已經(jīng)上調(diào)

    難道上一輪“漲價(jià)風(fēng)”還未過(guò)去，新一波“漲勢(shì)”又將壓下來(lái)？帶著消費(fèi)者的疑慮，筆者上周到綜合家居賣(mài)場(chǎng)走了一圈，多數(shù)地板瓷磚等建材品牌的導(dǎo)購(gòu)表示，春節(jié)前后他們已經(jīng)漲了一次價(jià)，漲幅在5%-10%左右。目前還未收到有關(guān)五一的漲價(jià)通知。

    同樣，大自然地板品牌總監(jiān)管琪林稱(chēng)，春節(jié)后大自然部分產(chǎn)品的價(jià)格已然做了8%左右的調(diào)整，五一不會(huì)再漲；科勒衛(wèi)浴副總經(jīng)理蔣立群及盛友木門(mén)總經(jīng)理崔英均表示，原材料和人工價(jià)格15%左右的漲幅壓得商家有些喘不過(guò)氣，因此年初終端產(chǎn)品10%左右的調(diào)價(jià)主要為分?jǐn)偝杀?，五一則不會(huì)再漲。

    進(jìn)口建材如何？飛美全球精品地板總經(jīng)理魯杰表示，飛美旗下的德國(guó)愛(ài)格地板、奧地利帝羅等歐洲地板春節(jié)前后已經(jīng)漲價(jià)5%，而五一期間，價(jià)格不會(huì)浮動(dòng)，同時(shí)會(huì)推出促銷(xiāo)活動(dòng)，期待有一個(gè)好收成。

    但也有木門(mén)、瓷磚等品牌表示，他們沒(méi)有在春節(jié)調(diào)價(jià)，而是把漲價(jià)動(dòng)作放在了五一。伯藝木門(mén)總經(jīng)理王顯表示，五一即將問(wèn)世的新品，價(jià)格將上浮10%左右，因?yàn)檫@部分產(chǎn)品的原料和人工成本大幅提升。而新中源陶瓷北京公司副總經(jīng)理曹文華表示，他們也將在最近漲價(jià)，但幅度還未確定。

    ●家具櫥柜產(chǎn)品正在醞釀五一漲價(jià)

    家具漲價(jià)的傳聞也是一撥又一撥，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，有些品牌一直在利用“推新品”的時(shí)機(jī)局部調(diào)高價(jià)格，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者欣然接受。然而，這樣遮遮掩掩的漲價(jià)也已經(jīng)無(wú)法平衡今年各種成本的大幅提升。

    百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理陳曉太直言不諱表示，在上游原材料價(jià)格一再上揚(yáng)的情況下，家具不漲價(jià)是不正常的現(xiàn)象，除非以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)。從4月起，百?gòu)?qiáng)全線產(chǎn)品紛紛調(diào)整價(jià)格，計(jì)劃在五一之前到位，最終，板式家具將上浮5%左右，而成本壓力最大的實(shí)木家具將上漲20%-30%。

    歐派櫥柜北京公司總經(jīng)理高進(jìn)也表示，上游的成本一直在漲，零售價(jià)一直不動(dòng)，肯定是不現(xiàn)實(shí)的。歐派將在4月25日推出新的目錄冊(cè)，新的目錄冊(cè)中價(jià)格體系會(huì)全面上調(diào)10%-15%。

    ●今年下半年或?qū)⒂瓉?lái)二次漲價(jià)

    家居產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)頻繁，商家又不會(huì)每次漲價(jià)都提前通知。那么，今年買(mǎi)建材到底何時(shí)下手最劃算？采訪中，飛美地板魯杰表示，今年原材料、人工、物流等有一再提高的趨勢(shì)，飛美會(huì)考慮在年底再度上調(diào)價(jià)格，在平衡成本的情況下盡量讓利給消費(fèi)者。同時(shí)，科勒衛(wèi)浴負(fù)責(zé)人也透露，第二次漲價(jià)很可能會(huì)出現(xiàn)在年底。

    對(duì)此，圣象衛(wèi)浴總經(jīng)理陳雷也表示，在今年年初漲價(jià)后和年底下一次漲價(jià)期間，五一和十一兩大節(jié)假日仍然是抄底的最佳時(shí)機(jī)。

    不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于原料漲價(jià)的顯現(xiàn)期通常要2、3個(gè)月，因此有些庫(kù)存豐富的大品牌手中，依舊有些未漲價(jià)的存貨。或許外觀不打眼，或許功能單一，但這些產(chǎn)品卻依然維持原價(jià)，并可滿足基本使用。對(duì)淘便宜好貨仍然抱持熱情的消費(fèi)者，不妨碰碰運(yùn)氣。

    漲還是不漲？什么時(shí)候漲？到底漲多少？面對(duì)即將到來(lái)的五一，消費(fèi)家居產(chǎn)品您看好嘍

    ●漲價(jià)原因●

    原材料、物流及人工漲價(jià)的三大推手

    漲價(jià)是誰(shuí)都不愿看到的事兒，而消費(fèi)者對(duì)近年來(lái)家居類(lèi)產(chǎn)品的頻繁調(diào)價(jià)也怨聲載道。追根溯源，以建材為首的家居產(chǎn)品漲價(jià)到底是為商家解決生存問(wèn)題，還是他們借機(jī)提高利潤(rùn)，成為不解的疑團(tuán)。就此，眾建材業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，這件事最適合逆向思維，建材售價(jià)被原材料和人工控制，原材料越來(lái)越稀缺及工人越來(lái)越搶手，自然會(huì)迫使產(chǎn)品售價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。

    其實(shí)，地板、衛(wèi)浴、櫥柜等都屬于再加工產(chǎn)業(yè)，就算有再好的設(shè)備和工藝，也只能坐在那等著別人提供材料才能開(kāi)工。圣象衛(wèi)浴總經(jīng)理陳雷直言不諱地稱(chēng)，能維持原價(jià)，又有誰(shuí)愿意漲價(jià)討罵呢?？梢?jiàn)，無(wú)法掌握原材料這一關(guān)鍵的上游產(chǎn)業(yè)，是建材企業(yè)最大的弊端。不過(guò)，從材料到加工一手掌控的做法，需要大量財(cái)力和經(jīng)驗(yàn)，難度太大。

    此外，筆者還了解到，物流和力工的成本近來(lái)也在逐步上調(diào)，成為商家們不得不重視的新難題。盛友木門(mén)崔英表示，物流成本大概占他們產(chǎn)品最終售價(jià)的15%；圖騰寶佳櫥柜黃劍平也稱(chēng)，如果從外地運(yùn)貨到北京，再進(jìn)行市內(nèi)分送，消費(fèi)者最少要承擔(dān)產(chǎn)品總價(jià)7%左右的運(yùn)費(fèi)；陳雷更提出，負(fù)責(zé)搬運(yùn)貨物的力工今年也從80元/天，漲到了150元/天，這些無(wú)法摻假的附加成本的逐漸遞增，的確給商家?guī)?lái)更大壓力。

    ●消費(fèi)提示●

    既然都貴了就買(mǎi)更好的

    面對(duì)漲價(jià)，還有一類(lèi)消費(fèi)者認(rèn)為，只要漲的有理、漲的值得，也無(wú)妨。走訪中，正在選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的李小姐告訴筆者，從事金融業(yè)的自己對(duì)數(shù)字比較敏感，家居類(lèi)產(chǎn)品的漲價(jià)之舉基本在其接受范圍之內(nèi)，還算合理。同時(shí)，她也表示，漲沒(méi)關(guān)系，但一定要漲的有理有據(jù)，最好還能在產(chǎn)品功能或外觀上有一些優(yōu)化，這樣才能讓人心甘情愿地買(mǎi)單。

    就此，筆者在市場(chǎng)中看到的結(jié)果是，雖然漲幅相差無(wú)幾，但有些品牌純粹只為平攤成本而漲，并無(wú)任何新功能、新技術(shù)面市；而有些品牌則在節(jié)水，研發(fā)如何用速生林制作地板以降低售價(jià)，以及將標(biāo)準(zhǔn)化木門(mén)推入市場(chǎng)等方面，下了不少工夫。

    “不管好不好，只買(mǎi)便宜的”，抱有這種消費(fèi)觀的人越來(lái)越少，既然大家都在漲，那么產(chǎn)品是否具有更高的附加值、更有創(chuàng)新性，將成為主流消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)與否的參考重點(diǎn)。